瑞财经 王敏

　　8月25日，上海体育局官方公众号发了条消息——《“聚铿锵，一起赢” 国泰海通正式冠名上海女足》。点进去一看，架势不小：上海市体育局、国泰海通证券、上海市足球协会，加上上海盛丽足球俱乐部，四家单位在东方绿舟训练基地签了个战略合作协议。从这天起，国泰海通证券就成了上海女足的独家冠名赞助商，球队名字也正式改了——上海国泰海通女子足球队。

　　说起来，这背后还有个老熟人。女足名帅马良行，时隔多年再度执掌上海女足教鞭。马良行这名字，老球迷肯定不会陌生。他从1994年就开始带上海女足，后来还执教过中国女足，带队拿过亚洲杯冠军。回到上海滩，他又带着姑娘们拿了两届全运会冠军、八次全国联赛冠军，累计19座全国冠军奖杯——孙雯、水庆霞、浦玮这些“铿锵玫瑰”，都是他一手带出来的。如今71岁再出山，多少有点“老将出马，一个顶俩”的味道。

　　国泰海通证券这家公司，说起来也挺有意思。它是由原国泰君安证券和原海通证券在2025年合并而成的，算起来才刚满一岁。官方公告里说，合并这一年来，他们“扎实做好金融‘五篇大文章’，全力服务上海‘五个中心’建设”，还“开创一流投行建设新局面”，经营业绩创了历史新高。这话听着有点官方，但数字不会骗人——2026年上半年，国泰海通营业收入471.63亿元，同比增长97.56%；归母净利润202.60亿元，同比涨了28.74%；扣非净利润195.10亿元，更是同比暴增168.02%。这业绩，搁谁不得说一声“真能赚”？

　　但你猜怎么着？赚钱的同时，花钱也不含糊。上半年，国泰海通的业务及管理费合计180.37亿元，同比增长56.23%。这里面，业务宣传费一项就达到了3.96亿元，接近4个亿，同比增幅41.94%。这4个亿里，有多少是冠名上海女足的钱？公告没说，但想想看，冠名一支女足队伍，一年少说也得几千万吧？再加上品牌推广、赛事活动、周边宣传……花出去的钱，总得有个说法。

　　不过话说回来，上海女足这些年成绩不差，马良行回归也算是个噱头。国泰海通这波操作，到底是真心支持女足事业，还是借体育营销给自己脸上贴金？咱们不妨边走边看。毕竟，4个亿的业务宣传费，可不是小数目。